作者：陈献春

　　（中国国际新闻杂志社张洁副社长推荐）文旅产业综合性强、关联度大、开放度高，正在成为我国新型的动力产业，而旅游景区则是这一新型动力产业的动力源。在数字技术驱动文旅产业转型升级的背景下，传统大规模、同质化的文旅模式逐渐显露疲态，而“小而美”文旅新场景凭借其独特魅力，正成为破解同质化困局、推动旅游景区场景焕新的关键力量。

　　“小而美”文旅新场景作为一种创新形态，以场景创新经济学与生活美学为理论基石，其独特性在于把两大学科巧妙融合，构成“阴阳互补”的价值创造体系：前者以理性效率为“阳”，聚焦空间资源的经济转化;后者以感性体验为“阴”，侧重文化意义的美学建构。二者通过“阴阳平衡”的价值体系，调和商业效率与文化体验的关系。这种“阴阳平衡”，打破“文化与商业对立”的认知误区，既是对“场景即生产力”的经济学诠释，也是“体验即生命力”的美学表达。本文从理论认知、特征解析、实践路径、范式革新四个维度，系统阐释其内在逻辑与发展路径，为推动旅游景区场景焕新和文旅产业高质量发展提供理论支撑与实践路径。

　　一、“小而美”文旅新场景的“阴阳平衡”理论内核

　　在文旅消费日益追求“深度体验”的时代，“阴阳平衡”理论揭示的是经济学效能与美学体验的平衡艺术，重构经济学效能与美学体验共生体：场景创新经济学解决“资源如何高效配置”的问题，确保商业可持续性;生活美学回答“体验如何打动人心”的命题，构建情感连接深度。

　　(一)运用场景创新经济学，推动“阳性”效率驱动的空间价值转化。场景创新经济学以资源优化配置为核心，通过业态重组、动线设计与数字技术应用，将物理空间转化为“经济价值发生器”。例如，莫干山民宿集群借助大数据动态调整业态，2024年每平方公里文旅收入达传统景区2.8倍，有力验证了效率驱动的商业可持续性。该理论强调运用GIS技术(地理信息系统)模拟游客行为、AI预测消费热点等手段，实现供需精准匹配，为文化体验提供坚实的商业化支撑，体现出“阳性”的高效与理性。

　　(二)运用生活美学，推动“阴性”体验建构的文化价值传递。生活美学以情感共鸣为核心，通过五感体验的审美编码，将抽象文化符号转化为可感知的沉浸式场景。景德镇陶溪川把制瓷工序解构为“揉泥 - 拉坯 - 施釉”互动装置，游客支付意愿因此提升65%，充分证明感性体验是文化价值传递的核心路径。该理论主张通过材质肌理、气味景观等元素设计，激活游客情感记忆，实现消费行为向文化体验的升维，呈现出“阴性”的细腻与感性。

　　(三)通过“阴阳平衡”的价值体系，构建精微空间的价值共生机制。“小而美”文旅新场景通过调和“阳刚效率”与“阴柔体验”，在精微空间内实现三重平衡：一是空间效能平衡。杭州天目里800㎡空间融合阅读、展览、社交功能，坪效达传统景区3倍，体现出“小尺度高集约”，高效利用空间资源实现多元功能融合，展现出阳性效率与阴性体验在空间利用上的“阴阳平衡”。二是文化表达平衡。成都明月村“篆刻工坊”聚焦非遗体验，78%客群为文化体验专程到访，实现“小众市场深垂直”，既保证文化体验的深度，又通过精准定位实现商业价值，是在文化传播与市场定位上的“阴阳平衡”体现。三是投资回报平衡。大理床单厂艺术区利用废旧厂房改造，投资2000万元实现年均营收6000万元，投资回报率300%，印证“轻资产高回报”模式可行性，以较小投资激活文化与商业价值，体现在投资与收益层面的“阴阳平衡”。

　　二、“小而美”文旅新场景的概念界定与三维特征解构

　　“小而美”文旅新场景是以空间精微性、文化在地性、体验交互性和青年适配性为核心特征，在小规模物理空间内构建“人-文化-空间”情感共鸣新场景，实现文化价值与商业效能的深度耦合。“小而美”文旅新场景按文化载体可分为非遗活化型(如景德镇陶溪川)、历史再现型(如洛阳全息盛唐街区)、自然共生型(如安吉“野界”);按功能定位可分为文化消费型(如苏州双塔市集)、社交聚场型(如上海“黑石M+”)、精神疗愈型(如莫干山“云起琚”)。“小而美”文旅新场景突破传统景区“规模制胜”的发展逻辑，构建了“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值”的新型发展范式，尤其针对青年客群的行为偏好与价值诉求形成独特吸引力。

　　“小而美”文旅新场景具有独特的三维特征体系。这一体系以场景创新经济学(阳)与生活美学(阴)的动态平衡为内核，从“小”的轻量化载体、“美”的沉浸式内核及“青”的适配性策略三个维度，共同诠释“小而美”文旅新场景“以阳化阴、以阴哺阳”的价值创造机制，为“阴阳平衡”理论提供实践验证。

　　(一)“小”的三重轻量化特征。“小而美”文旅新场景以场景创新经济学(阳)为根基，通过空间、市场、投资的效率优化，展现其阳性效率，实现商业价值。一是物理空间的集约化运营。以GIS技术(地理信息系统)优化200-3000平方米空间效能，通过功能复合实现“小空间大能量”。重庆戴家巷崖壁步道以1.5公里线性空间串联20处历史微场景，2024年春节期间接待游客超206万人次，单位长度客流密度为传统景区数倍;上海新天地在有限空间内融合历史建筑与时尚商业，打造集购物、餐饮、娱乐为一体的文旅休闲街区，日均客流量超5万人次，成为城市文旅新地标，充分体现空间集约化运营带来的高效价值转化。二是市场定位的垂直化细分。运用AI预测锁定消费细分客群，形成“小切口、深垂直”的市场壁垒。成都明月村“篆刻工坊”聚焦非遗体验，78%客群为文化体验专程到访;云南喜洲古镇定位为白族文化深度体验目的地，精准吸引对少数民族文化感兴趣的游客，游客停留时间平均达2.5天，远高于普通旅游景区，极大提升游客粘性与消费潜力。三是投资模式的轻资产转型。采用“创意驱动+存量改造”降低资本门槛，每平方米成本约3000元(仅为传统景区1/5-1/3)。大理床单厂艺术区利用废旧厂房改造，投资2000万元实现年均营收6000万元，投资回报率300%;北京798艺术区由废弃工厂转型为艺术文化街区，总投资相对较低，但年旅游收入达数亿元，带动周边文创产业发展，验证轻资产投资模式在文旅领域的高回报潜力。

　　(二)“美”的四层价值升维。“小而美”文旅新场景以生活美学(阴)为内核，通过文化、体验、生活和传播，体现其阴性体验的美学建构，实现精神价值。一是彰显文化本真性，实现地域基因的阴阳互根。以“最小干预、最大激活”原则解构文化根脉，通过数字化手段实现传统符号的现代表达。宏村数字光影秀提取徽派马头墙元素，以激光投影还原“白墙黛瓦映明月”意象，游客文化识别度89%;福建土楼通过数字化展示，将土楼建筑背后的家族文化、防御功能等抽象内涵转化为游客可感知的动画、互动模型，使游客更深入理解土楼文化，实现物理空间与文化符号的深度融合。二是彰显体验沉浸性，实现五感叙事的阴阳交感。通过全感官设计构建“感知闭环”。婺源篁岭数字化晒秋场景以5000㎡梯田光影矩阵呈现田园意境，游客日均拍照20万张;西安大唐不夜城在夜晚通过灯光、音乐、表演等元素，营造盛世大唐的氛围，游客不仅能看到仿唐建筑、身着唐装的NPC(非玩家角色)，还能品尝唐式美食，听着唐乐，全方位沉浸于唐代文化体验中，实现五感与文化体验的深度交感。三是彰显生活融合性，实现主客共创的阴阳合德。打破“游客-居民”二元结构，构建“体验即生活”的融合场景。成都崇州道明竹艺村保留村民竹编工坊，游客参与竹灯编织、围炉煮茶，65%客群以“过生活”为目的;台湾桃米社区居民与游客共同参与生态保育、民宿经营等活动，游客能参与农事体验，感受乡村生活，实现主客在文化与生活层面的和谐统一。四是彰显社交传播性，实现文化符号的阴阳化育。设计“视觉爆点+情感共鸣”的社交场景。长沙文和友以复古场景引发短视频播放5亿次、客流增长27%;广州永庆坊打造极具岭南特色的骑楼建筑景观，结合粤剧表演、传统美食等元素，吸引游客拍照打卡，在社交平台上收获大量曝光，游客分享率达70%以上，有效提升景区知名度与影响力。

　　(三)“青”的三重营销策略。针对文旅消费主力军的青年客群，三重营销策略是“阴阳平衡”的动态应用，在青年审美(阳)与文化本真(阴)的调和中创造“小而美”文旅新场景。一是实施文化叙事青年化。西安“长安十二时辰”融合赛博朋克光影与唐代文化，24岁以下客群占比58%;南京博物院推出“穿越六朝”沉浸式展览，运用AR、VR技术，结合青年喜爱的动漫、游戏元素讲述六朝历史，吸引大量青年观众，青年观众占比达60%，成功实现传统文化与青年审美的接轨。二是实施体验设计互动化。杭州良渚古城“考古盲盒+AR修复”项目青年参与度73%;深圳“锦绣中华·民俗村”推出“民俗文化挑战赛”，青年游客通过参与民俗游戏、知识问答等互动环节，深入了解民俗文化，青年复购率达30%，通过互动体验增强青年对文化的理解与喜爱。三是实施社交货币显性化。长沙超级文和友单店设置30处打卡点，游客拍摄时长占体验40%;武汉黄鹤楼公园打造“灯光秀+古风市集”夜间游玩场景，设置多个网红打卡点，青年游客停留时间平均增加1.5小时，拍摄照片与视频在社交平台广泛传播，极大提升景区热度。

　　三、“小而美”文旅新场景“阴阳调和”四维创新策略的实践路径

　　通过“阴阳调和”的四维创新策略，从文化解码、空间赋能、体验设计和生态共建四个维度出发，推动“小而美”文旅新场景落地生根，实现可持续发展。

　　(一)文化解码：基因萃取与数字转译的辩证统一。文化解码为“小而美”文旅新场景奠定文化根基。深度解构地域文化基因，通过“抽象符号具象化和静态文化动态化”实现当代转译。宏村数字光影秀以马头墙轮廓为视觉母题，结合激光技术演绎徽商史诗，游客停留时长从1.2小时延长至3.5小时，避免符号堆砌与过度解构;山西平遥古城通过数字化手段，将晋商文化中的票号运作、诚信理念等内容制作成互动式纪录片、线上小游戏，游客在游览古城时可通过手机扫码体验，加深对晋商文化的理解，实现文化传承与创新表达的平衡。

　　(二)空间赋能：效率优化与美学沉浸的协同设计。空间赋能提升场景的空间利用效率与美学体验。运用立体动线压缩体验路径(如重庆洪崖洞11层建筑整合为15分钟闭环动线)，同时植入美学彩蛋(如安吉“野界”森林镜面装置)。洪崖洞坪效达传统商业体4.2倍，“野界”游客日均拍照47张，实现商业触点与情感留白的统一;苏州平江路历史街区通过优化游览路线，将分散的历史遗迹、传统店铺串联起来，形成高效游览路径，同时在沿途设置江南水乡特色的景观小品、音乐装置，游客在游览过程中既能快速领略街区商业氛围，又能沉浸于江南文化美学中，提升游览体验。

　　(三)体验设计：交互参与与情感闭环的技术赋能。体验设计聚焦游客体验，通过技术赋能，构建“体验-记忆-传播”数字化闭环，增强游客的参与感与满意度。西安“长安十二时辰”通过NPC(非玩家角色)互动提升沉浸感，景德镇陶阳里以陶土指纹NFT(非同质化代币)沉淀记忆，长沙文和友借短视频传播实现5亿次曝光。互动型场景二次消费占比64%、分享率提升58%;山东曲阜“尼山圣境”景区，游客参与“礼敬先师”的互动仪式后，可获得带有个人参与信息的数字纪念徽章，游客分享至社交平台，吸引更多人前来体验，形成良好的传播效应，提升景区知名度与游客粘性。

　　(四)生态共建：多元主体与可持续性的利益协同。构建多元主体共同参与的发展生态，建立“创客(文化生产)+主理人(场景运营)+居民(在地支持)”价值网络，保障“小而美”文旅新场景的可持续发展。比如，莫干山引入设计师团队年均产出40款文创，上海愚园路主理人策划“建筑可阅读”活动使周末客流增长180%，成都道明竹艺村村民以技艺入股实现户均年增收8万元。该模式通过创意驱动、运营落地、利益共享的生态闭环，保障文化原真性与社区参与感的平衡。

　　四、“小而美”文旅新场景“阴阳平衡”的评估体系与未来趋势

　　“小而美”文旅新场景通过“阴阳平衡”实现物质价值与精神价值共生，需要进行范式革新，构建价值评估体系，研判未来发展趋势。

　　(一)三维价值评估体系的构建。突破传统经济指标局限，建立“文化价值-商业效能-体验品质”三维价值评估体系。一是文化价值维度，以符号认知度和情感留存指数衡量文化传递效能。二是商业效能维度，以坪效和复购率评估商业模式可持续性。三是体验品质维度，以净推荐值(NPS)和数字传播量反映用户体验深度。

　　(二)未来发展的三大趋势。一是技术融合深化。AI生成式技术(AIGC)将实现场景定制化，如输入“唐代诗人”偏好实时生成诗词创作体验，推动场景从标准化向个性化演进。二是空间集群进化。单一场景向“微生态集群”升级，如景德镇以陶溪川为核心构建“15分钟文化体验圈”，通过业态互补实现流量共享与价值叠加。三是消费模式升维。从“一次性消费”转向“文化订阅”，黄河宿集“四季场景会员”预付费增长90%，标志着文旅消费从“交易关系”向“情感归属”的范式转变。

　　综上所述，“小而美”文旅新场景的本质，是数字时代在场景创新经济学与生活美学的“阴阳平衡”中，重构“人-文化-空间”的文旅新生态。其理论价值在于打破“商业与文化对立”的传统认知，实践意义在于推动旅游景区场景焕新，使“小而美”文旅新场景真正成为文旅动力产业的动力源。为此，未来需进一步深化“阴阳平衡”理论的学术建构，推动技术逻辑与人文逻辑的深度融合，为旅游景区场景焕新和文旅产业高质量发展提供更具普适性的解决方案。

　　作者简介：陈献春，亚洲青年领袖论坛首席专家，中国旅游景区协会副会长兼秘书长，长期致力于经济学与生活美学跨学科研究，主张以“阴阳平衡”理论推动文旅产业的理性效率与感性体验协同发展。